Les teintes neutres dominent toujours le marché

Le rapport Axalta 2025 confirme la préférence pour blanc, noir et gris

Les teintes neutres restent la base du paysage automobile mondial. C’est ce que confirme la dernière édition du Global Automotive Color Popularity Report, où le blanc, le noir et le gris dominent à nouveau. Des évolutions subtiles indiquent toutefois une évolution progressive des préférences.

Une évolution sans révolution

La dernière édition du rapport confirme l’absence de bouleversements majeurs dans les préférences en matière de couleurs. Le marché évolue progressivement, avec surtout des nuances au sein des tendances existantes.

À l’échelle mondiale, le blanc reste la couleur la plus populaire avec 29%, suivi du noir (23%) et du gris (22%). Ces chiffres confirment une préférence durable pour un design intemporel, sobre et polyvalent.

Les couleurs chromatiques se maintiennent

Parmi les couleurs non neutres, le bleu conserve sa position de principale teinte chromatique avec 6%. Le rouge, le vert, le jaune/doré et le brun/beige restent présents, mais occupent une place plus limitée dans la palette mondiale.

On note également un recul de l’argenté, qui tombe à 7%, illustrant une évolution au sein même du spectre des teintes neutres.

Dans l’ensemble, le marché reste ancré dans la simplicité, tout en s’ouvrant progressivement à des finitions plus sophistiquées et à une plus grande richesse visuelle.

Des spécificités régionales marquées

Si la tendance globale est claire, des différences apparaissent selon les régions.

En Amérique du Nord, le blanc reste dominant (31%), mais les couleurs plus vives gagnent du terrain. Le bleu (10%) et le rouge (7%) traduisent une volonté croissante de personnalisation.

En Amérique du Sud, le blanc domine encore davantage (35%), notamment pour ses qualités pratiques dans les climats chauds. L’argenté (14%) et le bleu (7%) progressent également.

En Europe, le gris est la couleur la plus populaire (26%), suivi du blanc (25%) et du noir (22%), confirmant une préférence pour un design sobre et raffiné.

En Asie, les couleurs plus expressives progressent. Le jaune/doré (4%), le vert (3%) ainsi que des teintes comme l’orange et le violet (2%) gagnent en importance, notamment dans le contexte du développement rapide des véhicules électriques.

L’électrification favorise la diversité

Le développement des véhicules électriques contribue à cette évolution. Les constructeurs utilisent davantage de couleurs distinctives pour différencier leurs modèles et affirmer leur identité.

Le noir reste néanmoins fortement présent, atteignant 26% en Asie, preuve de la solidité des préférences traditionnelles.

Perspectives

Le marché automobile évolue de manière progressive en matière de couleurs. Les teintes neutres restent dominantes, mais sont complétées par des variantes plus nuancées et des finitions plus élaborées.

Pour les professionnels, la différenciation repose de plus en plus sur les nuances, les effets et les finitions, plutôt que sur la couleur de base.